Diese Arbeit soll aufzeigen, welche Instrumente und Maßnahmen des Online Marketing zur Unterstützung im Innovationsmarketing verwendet werden können. Im Vorfeld wird erläutert, welche neuen Herausforderungen auf das Innovationsmarketing zukommen, und welche Rolle dabei das Internet spielt. Des Weiteren wird ein kurzer Überblick über das Online Marketing gegeben, um dessen Bedeutung zu untermauern und zu zeigen, dass Unternehmen, welche nicht im Netz vertreten sind, schnell aus der Wahrnehmung des Konsumenten verschwinden können.

Anschließend werden die einzelnen Phasen des Innovationsprozesses, vom Innovationsimpuls bis zur Markteinführung, erläutert und einzelne Maßnahmen und Instrumente an passender Stelle ausführlich beschrieben. Um den Bezug zur Praxis zu verdeutlichen, werden einige dieser Maßnahmen und Instrumente durch ausgewählte Fallbeispiele unterstützt.