2. Innovationsmarketing

Innovationsmarketing beginnt nicht erst mit der Markteinführung eines neuen Produkts. Vielmehr ist es erforderlich, von Beginn an und während des gesamten Innovationsprozesses entsprechenende Schritte zu ergreifen, um den zukünftigen Erfolg der Innovation sicherzustellen. Das Innovationsmarketing ist daher dafür verantwortlich, auch schon in den frühen Innovationsphasen passende Maßnahmen zu erarbeiten, damit nur in sinnvolle Innovationsprojekte investiert wird und eventuelle Flops frühzeitig erkannt und eliminiert werden können.

Der Grund für das Scheitern von Innovationen liegt sehr oft beim Kundennutzen. Entweder fehlt der Kundennutzen komplett oder er wird vom Kunden nicht oder falsch wahrgenommen (Garcia, Bardhi und Friedrich 2007, S. 82ff.). Deshalb ist es unverzichtbar die Erwartungshaltung der Kunden zu kennen, bevor eine Innovation entwickelt wird. Innovationen werden nur dann für Wachstum sorgen, wenn für den Kunden auch ein erkennbarer Nutzen vorhanden ist. Am Ende werden sich die Innovationen erfolgreich am Markt durchsetzen, die den größten Wert für den Kunden besitzen (Hartmann, Kreutzer und Kuhfuß 2007, S. 71).

Neben dem fehlenden oder falsch wahrgenommenen Kundennutzen besteht ein weiteres Problem darin, potenzielle Ideen zu finden und diese in ein Produkt zu überführen (The Boston Consulting Group 2006). Dabei kommt es gar nicht auf die großen, bahnbrechenden Innovationen an. Meist sind es kleine Verbesserungen an bestehenden  Produkten, die helfen, neue Kunden zu gewinnen.

Kommentar hinzufügen

Der Inhalt dieses Feldes wird nicht öffentlich zugänglich angezeigt.
  • Internet- und E-Mail-Adressen werden automatisch umgewandelt.
  • Zulässige HTML-Tags: <a> <em> <strong> <cite> <code> <ul> <ol> <li> <dl> <dt> <dd>
  • Zeilen und Absätze werden automatisch erzeugt.

Weitere Informationen über Formatierungsoptionen

© copyright 2010 media desktop GbR | Impressum | Kontakt

Referenz Webdesign

Für das Architekturbüro Leisering in Berlin wurde eine neue Internetpräsenz mit dem Content-Management-System (CMS)...

Referenzen Logodesign

Unsere Projekte

Screenshot sportkomplott.de
Doping für das Hirn: Auf der Suche nach der schönsten Wahrheit dreht sich bei sportkomplott.de alles um sauberen Sport. Bevorzugt Fußball und Radsport sowie deren...
Screenshot cemeon.de
cemeon.de ist eine Virtuelle Gedenkstätte. Wir bieten mit dieser Plattform allen Nutzer die Möglichkeit, Angehörigen, Freunden oder liebgewonnenen Menschen, einen pietätvollen...
Frag einen Sachverständigen
"Das Portal für schnellen Expertenrat zu Ihrem Preis" - Viele Ratsuchende sind bei Problemen oft unsicher, ob sie mit Ihrem Problem einen Sachverständigen ansprechen sollen, da...
Screenshot www.elchburger.de
Elchburger.de ist das Portal für Schweden, Norwegen und Finnland. Neben Informationen rund um Kultur, Land & Leute, Urlaub & Reisen, Auswandern und Studieren gibt es auf...

Kontakt

media desktop GbR
Matthias Reichel & Denis Werner
Anschrift
Weichselstraße 34a, 10247 Berlin
Telefon
030-32527562

Direkter Link zum Kontaktformular