In einer Special Interest Community (oder auch Community of Interest) steht ein bestimmtes gemeinsames Thema im Vordergrund (Paul und Runte 2000, S. 121ff.). Mittlerweile existiert zu jedem erdenklichen Thema die passende Community. Für Sportler, für Tierbesitzer, Berufseinsteiger oder für alleinerziehende Väter.

Eine Special Interest Community hat zwar weniger Nutzer, es ist aber um ein Vielfaches einfacher, die Nutzer und Inhalte zu identifizieren, die bei der Entwicklung von Innovationen hilfreich sein können. Oftmals finden sich Experten oder Nutzer mit hohem Fachwissen zum entsprechenden Thema in der Community. Dadurch liegt die Wahrscheinlichkeit recht hoch, auch innovative Nutzer zu finden. Außerdem lassen sich viele Fans zu bestimmten Themen finden, für die eine Community eine Art virtuelle Familie ist (Füller, Jawecki und Mühlbacher 2005, S. 11). Obwohl sich Special Interest Communities in der Regel mit Unterhaltung und Freizeitgestaltung beschäftigen, haben Henkel und Sander nachgewiesen, dass ein nicht zu unterschätzendes Innovationspotential vorhanden ist (Henkel und Sander 2007).